Hyvästi Nokian puhelimet

Eräs tuttavani kysyi minulta tässä joku viikko sitten "Miksi ihmeessä olet niin traumatisoitunut Nokian puhelinten kohtalosta?" -- Itse asiassa en ole kiinnostunut mitenkään erityisesti yhtiön puhelimista vaan liiketoiminnasta, mikä niihin liittyy ja miten se vuorostaan vaikuttaa Diantiin.

Diantin kehitinvalikoimassa oli alkuvuoteen 2011 asti  mukana Qt kehitysympäristö , jota käyttäen tarkoituksemme oli luoda Nokian Meego ja Symbian puhelinalustoille mobiilisovelluksia. Ne olisivat hakeneet tietoja mm. Diantin Focusa tietokannasta. Neuvottelimme samaan aikaan myös Qt-alihankintasopimuksesta erään pk-yrityksen kanssa (nimeä en voi paljastaa).

Nokian tehdessä hyvin tunnetun täyskäännöksen strategiassaan ja valitessa ainoaksi puhelinjärjestelmäkseen Windows Phone'n ja  hylätessä Symbian ja MeeGo alustat, katosi yhtiöltämme mielekkyys suunnitella mitään näiden puhelinalustojen varaan. Lumia ei tue Qt kehitysympäristöä. Samantapaisen kohtalon taisi läpikäydä joku muukin pikku yritys.

Diantille Qt:n menetys ei ollut mitenkään katastrofaalinen, koska liiketoimintamme ytimen muodostaa Oracle'n Application Express (Apex) kehitin ja sillä tehdyt pilvisovellukset. -- Nokian alamäki vaikuttaa yhtiöömme kuitenkin paljon voimakkaammin toisella suunnalla. Eräät Nokian menestyksestä riippuvat asiakkaamme ovat nimittäin joutuneet lykkäämään jo ennakoituja projektejaan kauemmaksi tulevaisuuteen. Tämän on johtanut yhden ohjelmoijamme lyhytaikaiseen lomautukseen ja lisäksi olemme väliaaikaisesti vähentäneet  Diantin kanssa verkostuneiden ohjelmoijien työpanosta.

Nokian kehno nykytilanne pimentää täten taivaanrantaa sekä mikro- että makrotasolla ilmeisesti paljon laajemmin, mitä on ajateltu. -- Jätän nyt blogissani kuitenkin Nokian ja sen laitteet ja alan keskittyä yhtiömme vahvoihin osaamisalueisiin, Apex-kehittimeen ja pilviarkkitehtuuriin, mitä alussa mainitsemani ystävänikin suositteli.

The troubles of Nokia continue

Last year (12.2.11) I wrote the decision of Nokia's new manager Stephen Elop to kill the Finnish Symbian and MeeGo smartphone platforms and jump into Windows Phone was a reckless move. It seems to be true.

First the good news. According to StatCounter, the independent website analytics company. The firm's StatCounter Global Stats shows Symbian has preserved it's global lead in the last 13 months staying in 31%. In several countries the phone has even increased the percent portion.

Nokia's Windows Phone "Lumia" has gained in Finland near 5% of the polls taking space from Android, iPhone and also Symbian.

And then the bads. Lumia's success in every other country but Finland is feeble. Even the best countries like United Kingdom , which Nokia has raised as an example of success are sticking under 1%. The Symbian graphs have kept downhill and have formed quite dramatic pictures in some countries like China.

Some might be conclusions. The new, improved Symbian models like Belle have probably helped to keep Symbian alive. The development of those phone models started long before the new command of the company. E.g. the developing of the powerful Nokia Belle 808 PureView took it's origin some 5 years ago. It will be published next May.

It is impossible to say what impact has the speeches of Nokia management about ending Symbian had upon Symbian downhill. Anyway the bending down of several graphs in the turn of the year, concurrently with the campaign of Lumia, is slight but visible. Why?

In my opinion Statcounter graphs are reliable and very near to truth. However they tell the online situation in this moment. They don't tell very much about the future which depends on other factors.

Nokian ahdinko syvenee

Kirjoittelin runsas vuosi sitten, 12.2.2011, Nokiasta ja sen silloisesta strategiapäätöksistä. Nyt on korkea aika katsoa, mitä tuli silloin sanottua ja mitä on tapahtunut.

Heti alkuun on oikaistava täysin mieletön virke. En tiedä, mitä tarkoitin lauseella "Windows Phone'n myynti on lähtenyt hyvin tahmeasti liikkeelle ollen jotain 3% luokkaa älypuhelimista". Todennäköisesti sekoitin sen Windows Mobile'en, jonka markkinaosuus Yhdysvalloissa oli jotain 3% viime vuoden alussa. Tosiasiassa Windows Phone'n osuus koko maailman älypuhelimista oli ja on edelleen niin pieni, että se ei näy esimerkiksi luotettavimpana pitämäni Statcounter hakuanalyysigraafissa (linkki siihen alemapana).

Sen sijaan Symbian puhelinten käyttäjämäärät eivät Statcounter'in mukaan ole, maailmanlaajuisesti tarkastellen, pienentyneet yhtään vuoden sisällä. Niiden osuus viime vuoden alussa oli noin 30 prosenttia. Kuluvan maaliskuun arvo näyttää asettuvan noin 31 prosenttiin. Luvut ovat hämmästyttävät lopetettavaksi "mainostetulle" platformille.

Nokia satsaa nyt kalliilla hype-kampanjalla Lumia (Windows Phone) puhelinten markkinointiin, mikä strategian takia onkin mielekästä. Se ei vielä näy maailmanlaajuisessa kaaviossa. Myöskään manner- ja maakohtaisten graafien perusteella kampanjan onnistumista ei voi vielä pitää kirkossa kuulutettuna. Pientä kasvua on kyllä tapahtuntut. Suomi on yksinäisenä tähtenä loistava poikkeus, mutta pienenä markkina-alueena se ei hetkauta.
Tässä linkki maailmanlaajuiseen kaavioon .

Itse asiassa Nokian erään päämarkkina-alueen, Intian tilastoluvut kyseenalaistavat koko strategian. Intia oli ensimmäisten joukossa Nokian aloittaessa jättikampanjansa viime vuoden lopulla. Symbian puhelinten käyttäjäosuus on siellä kääntynyt jyrkkään laskuun pudoten vuoden vaihteen 66 prosentista nykyiseen 62 prosenttiin.

Huolestuttavinta on se, että Symbianistit eivät, vastoin Nokian johdon odotuksia, olekaan siirtyneet (Nokian) Windows Phone puhelimiin vaan ilmeisesti yrityksen pahimman kilpailijan Samsungin käyttäjiksi. Windows puhelinten osuus Intiassa pysyttelee lähellä nollaa. Tilaston perusteella joku voisi jopa väittää yhtiön Microsoft hypen säikyttäneen käyttäjät pois Nokian puhelimista.

Symbian (ja MeeGo) puhelimista on julkaistu vielä uusia "vautsi"-malleja, jotka osaltaan selittänevät puhelinalustan sitkeää eloa. Uusien mallien kehitystyö on ilmeisesti aloitettu jo kauan sitten.

Hyvä kysymys: Kuinka järkevää on tappaa tunnettu ja voimissaan oleva puhelinalusta, kun uusi on vielä kapaloasteella? -- On hyvin todennäköistä, että Nokian ylin johto joutuu tarkistamaan valitsemaansa linjaa piankin. Se saattaisi piristää myös yhtiön alamäissä olevaa osaketta.